עשינו סרט והוא פשוט לא עובד

נתחיל בזה שעבור כתבת הוידאו שלפניכם, צילמנו אנשים כשהם לא עובדים. לא רק שהם לא עובדים, הם מתפנקים קשות. ולא רק צילמנו אותם. גם שאלנו שאלות. שאלות על הארגון שבו הם לא עובדים (לפחות לא במהלך יום הצילומים)… את הכתבה הזמין דן ול”ך, סמנכ”ל משאבי האנוש של SimilarWeb, והוא הזמין אותה כי לוידאו מהסוג הזה יש כמה תועלות, שתיכף נמנה.…

Details

איך יוצרים סרטון הצגת מצטיינים בלי לדעת מיהם המצטיינים?

בתחילת ינואר 2015, אחרי שהפקנו עבור מחלקת הגיוס של ECI טלקום סרטון תדמית לגיוס עובדים, פנו אלינו שוב אנשי משאבי האנוש של הארגון, והפעם ביקשו סרטון שיציג את העובדים המצטיינים לשנת 2014. טקס ההכרזה על המצטיינים היה צפוי בתוך כחודש מן הפנייה, והיתה “רק” בעיה קטנה – ההחלטה על זהות העובדים והצוותים המצטיינים תתקבל ימים…

Details

סרטון גיוס עובדים – ECI טלקום

רוצים לראות את הסרטון מייד? – תגללו מעט למטה.   פנו אלינו מECI טלקום עם האתגר הבא: למרות היותה של ECI חברה צומחת ומפתחת חדשנית בתחומים הכי חמים בעולם הטלקום (גם חומרה וגם תוכנה), היא נתפסת בציבור בטעות, בעקבות מספר שנות משבר שעברה בעשור הקודם, כחברה מיושנת וישנונית. התוצאה היא קושי בגיוס מפתחי התכנה המבריקים…

Details

למשוך את העובדים הטובים ביותר – עוד דרך לעבוד עם וידאו

הפוסט הזה לא מוקדש לוידאו מתוחכם במיוחד, בכל אופן לא מצד ה”שפה הקולנועית” שלו… למעשה, הוידאו הוא בסך הכל תיעוד של הרצאה. עם זאת, תוכן ההרצאה רלוונטי מאד לכמה מהפוסטים שכבר העליתי כאן בעבר, ויש כאן שימוש מתוחכם בוידאו. הצפייה בהרצאה מומלצת בחום לכל מי שמעסיקה אותו השאלה: איך למשוך אל הארגון שלי את העובדים…

Details

ככה זה נראה כשלוקחים את המיתוג כמעסיק מאד(!) ברצינות.

ביוטיוב קיים ערוץ ששמו life at google. הוא מוקדש כולו למיתוג של גוגל כמעסיק. נכון לכתיבת שורות אלה, יש בערוץ הזה 135 סרטים, שנצפו עד כה יותר מ5,857,000 פעמים. בממוצע זה מעל 43,000 צפיות לסרט (יש כמובן להיטים שנצפו המון וכאלה שפחות הצליחו). אני יודע, אפשר לחשוב: “טוב, גוגל…”. אבל האמת היא שגוגל היא גוף…

Details

3 סרטי גיוס עובדים

נראה כמעט ברור מאליו שוידאו הוא אחד הכלים העוצמתיים ביותר, כאשר רוצים להשפיע על לקוחות להיקשר למותג ואף לרכוש מוצרים ושירותים. בהתאם, ההשקעה בפרסומות וידאו ובהפצתן (כולל כמובן, הצגתן בטלויזיה) היא גדולה, והן תופסות את הנתח המשמעותי ביותר בתקציבי הפירסום של ארגונים גדולים (ראו למשל את הנתונים כאן  וכאן). פרסום באמצעות וידאו אונליין צמח רק בשנה האחרונה ב20%, רמת…

Details

אאאאחחח איזה יום יפה – הליפ-דאב של בית ההשקעות מיטב דש

בתחילת שנת 2011 הושלם המיזוג בין בית ההשקעות מיטב (היום מיטב דש) לבתי ההשקעות גאון וישיר. הארגון הממוזג, שהמשיך להיקרא “מיטב בית השקעות” ביצע תהליך מיתוג מחדש בסיוע משרד פרסום, ואת המיתוג החדש הם תכננו להשיק בכנס עובדים. באותה תקופה אנחנו סיפקנו לבית ההשקעות מיטב שירותים קבועים של קריאייטיב והפקת וידאו בתחום התקשורת השיווקית, ואדוה נגלר,…

Details

The Mayo Effect – קמפיין וידאו פנים ארגוני

  בשנת 2010 השיקו בMayo Clinic קמפיין פנים ארגוני תחת הכותרת “The Mayo Effect”. הקמפיין זכה להצלחה מסחררת. על פי בדיקות שערך צוות התקשורת של הארגון, 88% מן העובדים העידו שהם מודעים אליו. בשום קמפיין שנערך בעבר המספר הזה לא עלה על 40% העידה אן שאואר, מומחית לתקשורת ויחסי ציבור בMayo Clinic. מה היה סוד ההצלחה של…

Details

90 שניות בשבוע – איך פייפאל מתקשרת בוידאו עם עובדיה

העובדים מרגישים מנותקים? בפייפאל העולמית כ-13,000 עובדים והם פזורים ב48 מדינות שונות. בשנת 2012 ערכו בחברה סקר וגילו שעובדים רבים מרגישים מנותקים, שחלקם לא מכירים את חזון החברה, וחלקם אף לא יודעים את שמות מנהלי החברה או כיצד הם נראים. המענה של צוות התקשורת הפנים ארגונית היה השקת סדרת וידאו שבועית – paypal in 90 seconds.…

Details

תקשורת פנים ארגונית ואיך זה קשור לוידאו

וידאו בתקשורת פנים ארגונית המחשבה הראשונה על שימוש של עסקים בוידאו היא וידאו בתקשורת שיווקית כמובן, כלומר תקשורת הפונה כלפי חוץ. בפרסומים שלנו בחודש אוגוסט הקרוב אנחנו רוצים להתמקד דוקא בשימוש בוידאו בתוך הארגון, תחום שבעברית כמעט לא נגעו בו, והוא תחום חשוב וצומח במהירות. תקשורת פנים ארגונית נוגעת כמובן לא רק לעובדים אלא לכל בעלי…

Details

הפרק הנוכחי באבולוציה של המדיה

הטלויזיה והאינטרנט הופכים בהדרגה לדבר אחד? – מה זה אומר, ומה זה עושה בהקשר של קידום והפצת רעיונות אידאולוגיים ומסחריים (=שיווק) רגע של היסטוריה בוא נניח לרגע שיש לך רעיון(!)… פוליטי, מסחרי, חברתי, כלכלי… רעיון. ואתה רוצה להפיץ אותו. אתה רוצה לשכנע. לרגש, להלהיב, להניע לפעולה. כדי לשכנע, זה ברור לך, אתה רוצה סיפור שאיש…

Details

Branded Online TV Content

או בעברית: תוכן טלויזיה אונליין ממותג כדי להבין את המונח לעומק כדי לפרק אותו למרכיביו: תוכן טלויזיה – כשאנחנו מדברים על תוכן טלויזיה אנחנו מתכוונים להרבה מעבר להיבטים הטכניים כמו תמונה וסאונד באיכות מקצועית. הכוונה העיקרית היא למוטיבציה של הצופה כשהוא ניגש לצפות בתוכן – הוא רוצה להינות. הוא לא צופה בטלויזיה כי יש לו…

Details

Pewdiepie

Pewdiepie הוא אחת הדוגמאות המובהקות  של גולשים שהתחילו את דרכם ביוטיוב בשיתוף של תוכן אישי, והפכו ליוטיוברים מקצועיים – יוצרי תוכן קבועים, שיוטיוב הוא מקור פרנסתם העיקרי. Pewdiepie הוא גם דוגמא מובהקת לקשר החזק שיש בין עולם הגיימינג (gaming) לעולם של יוטיוב נכון ל 4 באוגוסט 2014, pewdiePie, בחור שוודי צעיר שעושה הכל בעצמו ומהבית, הוא…

Details

הקהל שלך לא אוהב פרסומות

אתה אוהב פרסומות? כשאתה צופה בתוכנית טלויזיה מוקלטת, אתה מריץ פרסומות קדימה או לא? מישהו אוהב שמפריעים לו לראות את מה שהוא בעצם רוצה לראות? פרסומת שייכת לעולם הInterruption marketing. במרחב הדיגיטלי שבו אנשים מצפים לחופש בחירה ויכולת שליטה בתכנים שבהם הם צופים, הן מעצבנות במיוחד. לא במקרה, התוסף הפופולרי ביותר לדפדפני אינטרנט הוא Ad…

Details

אתה יכול להשיג הרבה יותר מתקציב הפרסום שלך

בהפקת Online TV  איכותית, וניהול נכון של ערוץ online TV, ניתן להגיע לקשר ארוך טווח בין מותג לבין הקהל שלו, ששום פרסומת לא תשיג. אבל הפקת טלויזיה איכותית נשמעת כמו משהו שדורש תקציב ענק? אז זהו שלא. הנה האבסורד… התקציב של קמפיין טלויזיה שאורך שבועיים ובו אנשים נחשפים למסר פרסומי קצר ושטחי במשך 30 שניות,…

Details

אם אתה לא יוצר ומספר, על מה יכולים האוהדים שלך לדבר?

כולנו אוהבים סיפור טוב. סדרות כמו אבודים או 24 ממכרות אותנו כי, כמו ילדים, אנחנו מוכרחים לדעת את סוף הסיפור . אנשים עושים מנוי לכבלים, גולשים בפייסבוק וקוראים עיתון, הכל בחיפוש אחרי סיפורים. מאז ומעולם האנושות צרכה סיפורים, ומאז ומעולם אנשים העבירו סיפורים הלאה לחבריהם. הצורך הזה, לחלוק סיפורים, הוא צורך חזק. אנשים מתקשים להתאפק…

Details